What are you looking for?
Scroll to top
Sign up to get the latest
news and updates
Join over 3,000 members to get weekly updates and special deals only available via email.
[mc4wp_form id="1908"]
no, thanks

Engagement

Back

Engagement is betrokkenheid. Kort gezegd betekent dit in welke mate een persoon betrokken is. Dit kan betrokkenheid zijn bij een merk of product. Het is de manier waarop een organisatie zich bezighoudt met de klant, dit bepaalt de betrokkenheid van die klant. Volgens hubspot is Engagement het totaal aantal likes en reacties op een post. Om de engagement rate te berekenen, worden de aantal like en reacties gedeeld door de aantal volgers van het betreffende account. Op die manier kun je als account met zowel veel en weinig volgers een hoge engagement rate hebben. Dit zorgt voor een eerlijke vergelijking tussen de verschillende posts en accounts. Uit het onderzoek blijkt dat wereldwijd de gemiddelde engagement rate vorig jaar 5,86% was. Dit is meer dan het dubbele van de gemiddelde engagement rate in 2020: 2,26%. Niet alleen zijn alle accounts dus gegroeid in het aantal volgers, die volgers zijn ook een stuk actiever geworden. Hou je vast: dit zijn gemiddeld 460 likes en/of reacties per post! (Bekkema, 2022)

Een mooi voorbeeld van engagement is een campagne van Nike ‘You can’t stop us’. Deze campagne vond plaats in de corona tijd en had meer dan 42 miljoen views op Youtube. (Wrigth, 2020) Wat op valt aan deze video is dat de boodschap van de video iedereen aangaat. De video ging namelijk over dat de hele wereld stillag door corona waaronder ook de sport. Daarbij wilde Nike ook andere problemen aan het ligt brengen zoals racisme (You Can’t Stop Us Nike Ad | What You Didn’t See).  Deze onderwerpen gingen iedereen aan en met deze campagne wilde Nike duidelijk maken dat niemand te stoppen is ook niet in de corona tijd. Nike heeft dus duidelijk gekozen voor een campagne wat iedereen aangaat. Daarnaast is de video ijzersterk en zit het goed in elkaar en is het iets wat nooit is gedaan. Nike heeft hier meer 309,000 likes gekregen en bijna 3 miljoen views. Daarbij is de Instagram pagina van Nike toegenomen met 400.000 volgers. (Ong, 2020)

Ook heeft SIRE een campagne in 2019 gelanceerd met de naam ‘Doeslief. De communicatiebranche constateerde dat we met z’n allen steeds onaardiger worden tegen elkaar. Daar wilde de Stichting Ideële Reclame wat aan doen. Het resultaat werd de cross-mediale campagne #DOESLIEF.De grote kracht schuilt in de naam #DOESLIEF, gecombineerd met de oproep om anderen aan te spreken op hun hufterige gedrag. #DOESLIEF is de vriendelijke, maar toch scherpe corrigerende tik die social media nodig had.Mede door de makkelijke te gebruiken hashtag #doeslief begonnen social media gebruikers elkaar inderdaad te corrigeren met deze hashtag, en er ontstond een domino-effect. (Coosto, sd)

Bronnenlijst

Bekkema, S. (2022, mei 6). Hoe scoor je op Instagram? Engagement-cijfers op een rij [onderzoek]. Opgehaald van Frankwatching: https://www.frankwatching.com/archive/2022/05/06/instagram-onderzoek-engagement/

Coosto. (sd). 14 VOORBEELDEN VAN SUCCESVOLLE SOCIAL MEDIA CAMPAGNES. Opgehaald van Coosto: https://www.coosto.com/nl/blogs/14-voorbeelden-van-succesvolle-social-media-campagnes

Ong, G. (2020, augustus 3). Analysis: Nike’s latest viral ad goes way beyond brilliant editing. Opgehaald van Marketing-interactive.com: https://www.marketing-interactive.com/analysis-nikes-viral-ad-goes-way-beyond-brilliant-editing

Wrigth, J. (2020, augustus 5). Nike’s ‘You Can’t Stop Us’ Amazes the Internet With a New Spin on Familiar Techniques. Opgehaald van Fstoppers: https://fstoppers.com/composite/nikes-you-cant-stop-us-amazes-internet-new-spin-familiar-techniques-503577

You Can’t Stop Us Nike Ad | What You Didn’t See (sd). [Film]. Opgehaald van https://www.youtube.com/watch?v=x-eqCiaShUs

This website uses cookies to improve your experience. Cookie Policy